Gua Sha para 'bater no cabelo': os ásio-americanos estão reivindicando tendências de beleza da moda: NPR

Emma Bowman

Gua Sha, uma técnica de massagem facial na medicina tradicional chinesa, alcançou fama viral, graças aos influenciadores das redes sociais no Ocidente. Tanja Ivanova / Getty Images ocultar legenda

Gua Sha, uma técnica de massagem facial na medicina tradicional chinesa, alcançou fama viral, graças aos influenciadores das redes sociais no Ocidente.

Crescendo em Detroit,fundador da marca de cuidados com a peleRooshy Roy manteve para si partes queridas de sua cultura indiana.

Ingredientes indianos básicos - como o açafrão, abundante em pratos familiares e o óleo de coco que ela usava para condicionar o cabelo - tornaram-se uma fonte de vergonha fora da casa de seus pais, nativos de Calcutá.

“Eram meninas me dizendo que eu gosto de cheiro de curry ou que meu cabelo parece que não tomo banho há anos”, disse ela. “Coisas assim, comecei a aprender com o tempo e meio que me assimilei para me encaixar da melhor maneira possível.”

Ela começou a tirar o óleo de coco “gorduroso” dos fios antes de ir para a escola. Ela parou de comer refeições de açafrão que manchavam suas unhas de amarelo brilhante quando um colega da quarta série chamou o "fungo" em suas mãos de "nojento".

Então, quando ela viu que a aplicação de óleo no cabelo era tendência no TikTok recentemente, a jovem de 32 anos disse: "Tudo o que consegui pensar comigo mesma foi: Oh meu Deus, fui ridicularizado tanto pelo quão nojento meu cabelo é, e agora todas essas garotas legais estão fazendo isso."

Da aplicação de óleo para o cabelo às máscaras de açafrão e à massagem facial Gua Sha, as práticas tradicionais de bem-estar asiáticas, como aquelas pelas quais Roy já foi ridicularizado, tornaram-se extremamente populares na cultura ocidental nos últimos anos.

Embora seja importante para Roy que as culturas asiáticas não se percam na excitação, ela vê como algo positivo que os rituais que antes a faziam sentir-se alienada estejam agora a ser abraçados por uma nova geração.

“Fico muito feliz em imaginar que as jovens indianas que estão na minha posição agora não se sentem condenadas ao ostracismo como eu”, disse ela. “É quase uma sensação de alívio em muitos aspectos, pois minhas duas culturas, minhas duas educações, estão finalmente sendo unidas de uma forma que é muito válida.”

Rooshy Roy diz que parte de seu trabalho como fundadora da empresa ayurvédica de cuidados com a pele Aavrani significa educar o público ocidental sobre a história e os benefícios das práticas de bem-estar indianas. Aavrani ocultar legenda

Rooshy Roy diz que parte de seu trabalho como fundadora da empresa ayurvédica de cuidados com a pele Aavrani significa educar o público ocidental sobre a história e os benefícios das práticas de bem-estar indianas.

Foi só depois da faculdade de administração que Roy se sentiu capacitada para abraçar suas raízes indianas. Roy, então estressada e recorrendo a rituais caseiros e confiáveis, iniciou sua própria marca de cuidados com a pele em 2017. Como cofundadora da Aavrani, ela agora vende produtos com os mesmos ingredientes que ela e sua mãe usaram para ajustar meticulosamente receitas DIY modificadas. para vários problemas de pele.

À medida que os influenciadores das redes sociais generalizam e reformulam as técnicas de inspiração asiática, os especialistas em bem-estar e os fundadores da diáspora asiática tentam preservar a integridade dos rituais das suas culturas.

“Se nós – marcas como nós, que são autênticas na forma como buscamos isso – não fizermos isso, então é aí que as histórias e a cultura se perdem”, disse Roy. “E então, pensamos que, você sabe, Gwyneth Paltrow foi quem descobriu o açafrão, quando na realidade é algo que é tão sagrado para nossa herança há séculos.”

A aplicação de óleo no cabelo - um ritual de 5.000 anos do Sul da Ásia que envolve massagear o couro cabeludo e o cabelo com óleo - agora está sendo promovida nos EUA por escritores e influenciadores de beleza como "arrastamento no cabelo".

Com legendas como "O golpe no cabelo é legítimo?" e postagens mostrando os resultados do primeiro dia, o conteúdo do influenciador nas redes sociais mencionando termos "slugging" teve um aumento de mais que duas vezes no número de postagens entre maio de 2021 e abril de 2022, em comparação com o ano anterior, e cerca de 600% mais visualizações de vídeo , de acordo com a plataforma de marketing influenciadora Traackr.