Ambições das marcas de beleza chinesas de se tornarem globais

Assine nosso boletim informativo Jing Beauty aqui para receber as últimas notícias sobre o mundo de beleza e bem-estar da China.

O crescimento consistente nos mercados internacionais inspirou confiança nas empresas de beleza da China para se expandirem ainda mais internacionalmente. As exportações de produtos de beleza da China atingiram 2,8 mil milhões de dólares (20,9 mil milhões de RMB) no primeiro semestre deste ano, um aumento anual de 32,5%, de acordo com os dados divulgados pela Alfândega da China.

“Existem algumas preocupações sobre uma desaceleração no ímpeto populacional e na capacidade de expansão dos gastos dos jovens consumidores na China, dois dos pilares que têm apoiado o crescimento do mercado de beleza nas últimas duas décadas”, diz Hwee Chung, diretor de insights de beleza na China da Kantar Worldpanel. .

Após anos de desenvolvimento de produtos e negócios na China, cada vez mais marcas C-beauty estão confiantes de que os seus produtos podem competir no mercado global, acrescenta Hwee.

Em junho deste ano, Gabby Chen, ex-chefe de beleza da Lane Crawford que agora dirige a marca de cosméticos com sede em Hangzhou, inspirada na estética tradicional chinesa, expansão internacional da Florasis, anunciou que no segundo semestre de 2023, a marca abriria seu primeiro balcão em uma loja de departamentos sofisticada japonesa e redobrar sua estratégia online nos EUA.

“A Florasis acredita que a concorrência no mercado de beleza chinês tem se tornado cada vez mais intensa e, embora tenhamos garantido consistentemente o primeiro lugar na categoria de maquiagem em várias plataformas de comércio eletrônico desde 2020, é uma fase natural para nossa marca buscar mercados mais amplos. e atender a diversos consumidores de diferentes regiões e etnias”, disse Chen ao Jing Daily.

Marca chinesa de maquiagem lançada em 2016, Perfect Diary rumou para o sul em 2020. imagem: Perfect Diary

Marca chinesa de maquiagem lançada em 2016, Perfect Diary rumou para o sul em 2020. No final de maio de 2021, ficou em primeiro lugar na categoria de produtos para lábios na Malásia, em primeiro lugar em cosméticos coloridos em Cingapura e no Vietnã, e em primeiro lugar em vendas de pó solto no Filipinas.

“Algumas [marcas de beleza C] provavelmente atingiram um período de estagnação na China”, diz Amber Wu, consultora de marketing da China com uma década de experiência em moda, beleza e luxo.

Com a desaceleração da economia da China, as marcas C-beauty procuram oportunidades de crescimento no estrangeiro. Jing Daily revela algumas estratégias importantes de expansão global abaixo.

Criação de cultura C-beauty no exterior, como marcas japonesas e sul-coreanas

“A expansão no exterior oferece aos players de beleza locais uma oportunidade de explorar novas bases de consumidores, desde a diáspora chinesa no exterior até novos consumidores de outros grupos demográficos”, afirma Elisa Harca, CEO e fundadora da agência de marketing chinesa RedAnt Asia.

Mas como pode a C-beauty conquistar a atenção do consumidor global? Em comparação com as marcas J-beauty e K-beauty, que gozam de uma sólida reputação nos mercados ocidentais, os intervenientes da C-beauty ainda precisam de aumentar a notoriedade. Por exemplo, a influência do K-drama e do K-pop catapultou as rotinas complexas do K-beauty em todo o mundo.

“C-beauty não tem um halo global para ser algo desejável”, diz Harca.

As marcas de beleza nativas são mais elogiadas pela sua novidade e estética tradicional chinesa, mas esta imagem por si só não é suficiente para apoiar o crescimento sustentável.

As marcas de beleza nativas são mais elogiadas por sua novidade e estética tradicional chinesa. Imagem: Florasis

“Para que as marcas C-beauty tenham sucesso no mercado global, elas precisam alavancar ativamente uma imagem e um design de marca exclusivos para despertar a curiosidade e o interesse dos consumidores e conquistá-los com produtos de melhor qualidade, superioridade de desempenho e novos ingredientes e tecnologia”, diz Chung da Kantar Worldpanel.

As práticas de beleza da medicina tradicional chinesa (MTC), como o guasha (esfregar a pele com uma ferramenta de pedra), tornaram-se altamente consideradas por muitos consumidores no Ocidente. Assim, Harca acredita que uma base de consumidores já está consciente de que a China oferece abundantes opções relacionadas com a saúde e o bem-estar.

Marcas nacionais, como a Florasis, poderiam aproveitar os conceitos existentes da medicina tradicional chinesa para educar os consumidores globais e apresentar os seus produtos aos compradores como opções interessantes.